去年12月，百度凤巢对关键词匹配进行全面升级改版，匹配方式大变化，精简成3+1种匹配模式：
（1）精确匹配：广告主提交的关键词及关键词的同义变体，会与用户的搜索词一致
（2）短语匹配：广告主提交的关键词及关键词的同义变体，会被包含在用户搜索词中，或是在意思一致的前提下，于搜索词的前中后插入或变化顺序
（3）智能匹配-核心词：广告主可以在提交的关键词上手动圈出核心词，该核心词会被包含在用户搜索词中，而关键词中除了核心词以外的部分则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词
（4）智能匹配：广告主提交的关键词，会被系统智能识别并匹配出搜索意图相关的用户搜索词
新旧匹配方式对比：
（1）精确匹配
原有问题：
1.搜索词与关键词需字面完全一致，完全匹配的精确流量非常少
2.如果不想错过流量，需购买大量同义词，基本不可能穷举，且推广成本增加
升级后：
广告主购买的精确匹配关键词可能会展现在与关键词字面意图高度一致的搜索词【同义变体】中，且同义变体标准极度严格，不会发生意图的转义，广告主无需购买意思一致的多个关键词。
（2）短语匹配
原有问题：
原有3档短语子类，包括短语-精确包含、短语-同义包含、短语-核心包含，3种短语匹配的界定模糊，质量及流量把控不易
升级后：
只有一种，定义明确规范，流量计质量稳定。
（3）智能匹配
原有问题：
原：广泛匹配、短语核心包含
核心及广泛匹配虽可获取流量，但质量不稳定，流量上升期间，乱词坏词多，加否工作量大，消费加高
升级后：
模式一：智能匹配-核心词：支持主动圈词
核心词必须包含在搜索词中，其余组成则由系统智能判断语义相近的搜索词
模式二：智能匹配：为有意图的用户匹配广告
