理想情况下，你的主页URL应该很短，只有公司名称，简短、简明、简练易记。然而，随后的页面应该有针对性的关键字，并且更具体地关于网页的内容。
即便如此，你也不想让URL失控。如果它们太长和描述性，搜索引擎将在截断点后用……截断它们的显示。所以，也许是时候修改一下你的网址了。
这里的风险在于，任何这样的改变都会影响你的排名。当你改变旧URL和301重定向交通到新的，你可能会看到一些下降的流量和排名。
然而，如果你做对了，你最终可以得到一个流线型的结构，既吸引搜索引擎又吸引互联网用户。
每一段时间，网站需要更新和重新设计。网站的重新设计既危险又昂贵，更不用说费时了。
最终，你的网站可能需要一个新的整容。也许它看起来非常过时。然后，它可以优化搜索引擎，但人类用户发现很难导航。可能有任何理由再看一看你的网站，也许-也许-考虑从根本上重建它。
当然，就像改变URL结构一样，随着谷歌试图重新评估你的网站，这些类型的变化会给你的排名带来风险。在这一点上，它的风险是疏远那些习惯于你的网站的客户。
